豪士x《天官赐福》联名

此次我们与国创动画《天官赐福》达成跨界合作，正式推出「豪吃是福」联名礼盒，并于杭州核心商圈及交通枢纽同步上线线下大屏投放。此次合作以线上产品销售与线下品牌曝光双线并行，为消费者打造集食品消费、IP衍生品收藏与线下互动于一体的联名体验。

联名礼盒定价99.9元，内含50包豪士经典面包产品，涵盖藜麦吐司、嫩蛋糕、黄油厚切鲜奶吐司、乳酸菌面包等热销品类，适用于早餐、办公加餐、休闲零食等日常消费场景。礼盒同时配置多款定制联名周边及专属包装。

线下大屏投放覆盖杭州多个交通枢纽与商圈点位：杭州东站负1F东广场换乘通道电子屏，投放时间为3月20日至3月26日；凤起路地铁口西湖之眼、龙翔桥地铁站D口大屏及杭州地铁2号线，投放时间为3月20日至4月16日。

市场反馈方面，联名礼盒上线即迎来销售高峰。官宣当日，礼盒位列抖音零食特产类目销售总榜首位，交易总额突破700万元，带动品牌GMV较日常增长超10倍。首轮备货迅速售罄后，我们紧急开启第二批预售，预售期设为25天，以承接持续涌入的购买需求。

作为深耕烘焙产品研发与生产的国民品牌，此次与《天官赐福》动画的联名，是我们拓展年轻消费市场的一次重要实践。通过IP联名与城市线下曝光相结合，我们进一步丰富了品牌触达场景，强化了产品在年轻消费群体中的认知。